说起自主品牌冲高的代表品牌,我想大家自然会想到观致、wey和领克,但这三个品牌的命运就大不相同,观致现在可以说是一次失败的尝试,而如今wey已经大获成功,交出了月销过万的好成绩,领克刚刚上市,相信凭借其超高的关注度,销量也并不会太差!在这三个品牌中,为何观致会叫好不叫座,我想主要因为以下几点。
首先时机并不成熟,在那个消费年代,自主品牌是低端廉价的代表,观致的推出虽然在价格上对标了合资品牌,但在品牌知名度上却和合资品牌相差甚远,也就导致了观致无人问津的局面。
除了时机不成熟之外,观致还有市场反应慢的毛病,在这个suv大火的今天,wey和领克首款车型都定位于suv车型,来抢夺更多市场!而观致则从轿车出发,然后慢慢向suv推进,当首款观致3suv推出之时,市面上已经有大量suv出现,而且相对观致3 suv来说,性价比更高。
另外,在营销方面关注也有所欠缺,不同于如今wey和领克铺天而来的信息,让消费者对这两个品牌有所了解,对其经营理念也更为熟知。当时观众虽然出生较高,但消费者对其并没有一个完美的认知,并不了解观致这个品牌。
总的来说,无论时机还是营销,都注定观致不会有一个太好的结果。同时也让我们祝福wey和领克,未来能够代表中国自主品牌,冲出中国走向世界。当然,我们也期待着观致能有一个好的走势。
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