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2023-03-16
汽车经销商最看好哪些品牌?5月27日，中华全国工商业联合会汽车经销商商会，公布了2019年汽车经销商对厂家满意度榜单。雷克萨斯夺得总榜第一，红旗获得中国品牌第一。
这是商会连续第5年公布该榜单，调研对象面向全国4S店。评分包括8项维度，其中投资回报和品牌与产品权重最高，分别为40%和20%。调研结果，很大程度上能反映品牌盈利能力和市场认可度。
雷克萨斯以98分高居第一，大幅领先第2名东风本田。除了丰田、本田两大日系品牌，保时捷、奔驰等豪华品牌排名靠前，反映出豪华市场强劲的销量。但BBA中，奥迪仅排名21位，可能与终端大幅折扣有关。
中国品牌方面，红旗挺进前五。2019年，红旗销量大涨203%，全年售出超10万台。同时厂家品牌推广成效显著，为经销商留出充足利润空间。除红旗外，哈弗进入榜单前10。
总榜单中，斯柯达排名倒数第一，上汽大众仅排名第26位。2019年，上汽大众共售出200万台。卖得虽多，但经销商满意度并不高。
榜单还指出，70.3%经销商代理的主要产品，市场价格低于厂家批发价格，即价格倒挂。也就是说2019年7成以上经销商不赚钱。2017-2019年，23.2%的经销商三年全部亏损;仅有31.1%的经销商三年全部盈利。4S店平均投资回报周期为5年。
以上数据表明，由于车市下滑，汽车销售早已不再是暴利行业。经销商满意度榜单，和消费者品牌印象基本一致。好品牌既能让消费者满意，也能让经销商赚钱
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